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內容來自YAHOO新聞

陸港觀盤－夏日炎炎 股票不如電影票？

工商時報【瑞銀中國精選基金產品經理周慶安】

A股新開證券戶、融資餘額創下近期新低，「國家隊」努力拉抬但散戶意興闌珊。散戶不買股票改買電影票，中國7月電影票房達到54億元人民幣（下同），上半年第三方網路訂票平台更達到總票房的45％；中國股市本益比修正，但以大眾市場、小確幸為商業模式的資訊科技類股獲利預計仍有看頭，8月港股財報公布後可見分曉。

在6月中旬A股自高點滑落後的連續4周裡，每週新增開戶數都有50萬戶水準，但7月20日至24日當週新開戶人數首度跌破39萬人，是一人可擁有多個證券戶頭政策實施後的低點。除此之外，融資餘額降至1.36兆元，距離年初的1兆水位已不遠矣，中國國家隊陸續進場接盤，但散戶顯得意興闌珊。

上證指數光在7月份就跌了14％，雖然股市低迷，但暑假時光大家馬照跑舞照跳，該下載的手機遊戲沒放過，該看的電影自然也沒錯過。

截至31日，7月中國的累計票房達到54億元，成為中國電影史上首個單月破50億元的月份，且上半年訂票網站代售票務佔總票房的45.2％。夏日炎炎，散戶看來不太想買股票，反倒都買電影票解悶去了。

票房冠軍「捉妖記」單日票房刷新變形金剛第4集紀錄，成本4千萬美元票房已達2.4億美元，3大賣座強片「捉妖記」、「大聖歸來」、「煎餅俠」都是中國自製電影。更值得注意的是，3部強片背後都有片商與網路電商的補貼。

以往中國電影按城市不同，票價在30到120元人民幣之間，然而騰訊、百度、阿里巴巴進入網路訂票市場後，網路訂票出現各種9元、19元的白菜價。小型網路訂票業者退出市場，觀影人數水漲船高，票房營收墊高後，片商又多了補貼電商的空間。

別看中國的電影院前排隊人潮門可羅雀，其實大部分的電影票已經在網路上銷售完畢，2015年上半年線上票房收入（含在線選座與團購等）佔總票房的62.5％，其中第3方網路代售票房佔總票房的45.2％。

網路訂票平台已經燒錢2年以上，對公司營收貢獻或許有限，但網路平台正在改變電影圈生態，電商強權如百度、騰訊、阿里巴巴進入訂票市場，電影院排片的話語權漸漸向電商靠攏已經是現在進行式。

網路訂票只是網路電商影響各個產業生態的例子之一，隨著網路持續深入各個消費領域，大眾市場小確幸的商業模式每天在中國持續上演，網路在電影、叫車、旅遊行程等等消費板塊可說是無孔不入，具備壟斷地位的大型網路科技公司獲利成長令人期待。

以美國科技公司為例，截至7月31日，臉書、Google第2季財報都沒令市場失望，今年以來漲幅都在兩成左右；異軍突起的Neflix第2季盈餘比先前財測高了50％、訂閱戶大增90萬戶，第2季財報公布後，Netflix股價再漲16％，全年漲幅達到134％。

儘管中國「國家隊」與空軍的作戰持續進行中，但中國經濟數據逐漸觸底，歐債與美國聯準會利率決策雜音也暫時告一段落，市場料將逐漸回歸基本面。

8月是中國企業公布財報的旺季，先前港股或A股已出現一波修正，網路科技股本益比已相對合理，下次在網路訂票平台上搶電影票之際，不妨也回頭看看香港的資訊科技股。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸港觀盤-夏日炎炎-股票不如電影票-215005921--finance.html

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